我市荣登“中国旅游景点景区品牌价值排行榜”

    2012年元月，张家界荣登“中国旅游景点景区品牌价值排行榜”第五名。

　　《中国旅游景点、景区品牌价值排行榜》有“天下第一榜”之称，系中元品牌价值研究中心在2011第七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会主题活动——首届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛上发布。

　　据了解，对旅游景点进行品牌价值评估并进行排名，这在国内还是第一次。榜单制作人——著名品牌专家、中元品牌价值研究中心理事长方永灼对榜单的发布谈了自己的观点，他认为，评估旅游景点品牌价值最主要的要素是景观的独特性。将不可比的东西量化到可比，不是一件容易的事，需要寻找或者设定一系列的“标准”。“中元”在对旅游景点的品牌价值进行评估时，一方面是将游客及社会公众对各景点景区的主观感受进行量化，主要通过问卷调查的方式进行;另一方面是基于“中元”对中国旅游景点景区的长期研究。方先生认为，对旅游景点景区进行品牌价值评估在国内尚处于探索阶段，缺乏成熟的理论体系和评价标准。《中国旅游景点景区品牌价值排行榜》尽管是建立在对景点景区的客观评价的基础之上，即以大量的客观调查为基础，但结果的发布仍然只能代表一家之言，能否被公众理解、接受和认可，是毁是誉，仍将拭目以待。

　　在谈到为什么要制作和发布《中国旅游景点景区品牌价值排行榜》时，方先生代表榜单的制作者、发布者——中元品牌价值研究中心表示，发布旅游景点景区品牌价值排行榜，一是期望社会各界加强对旅游景点景区的研究，二是引起人们对旅游景点景区更多的关注，推动旅游文化产业的发展，三是为景点景区的市场营销和新景点景区的开发建设提供启发和借鉴。

　　在谈到有何评价标准时，方先生认为，品牌价值的评估，见仁见智。他认为不同的评估机构有不同的评价体系，从某种意义而言，它是评估机构各自核心竞争力的基础。“中元”对旅游景点景区进行品牌价值评价的主要指标有：

　　1、景观的独特性(没有类似景观，具有不可替代性，不可复制);

　　2、美丽度：必须给人美的享受，赏心悦目;

　　3、历史地位、文化底蕴;

　　4、品牌定位;

　　5、知名度、关注度;

　　6、游客量;

　　7、美誉度;

　　8、收入、利润;

　　9、危机管理及特殊事件的影响。

　　另，在首届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛上，还发布了“全国生态建设示范城市”、“全国最具魅力生态旅游县市区”榜单，中元品牌价值研究中心为榜单的发布提供了技术支持。首届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛上发布的是完全的公益榜单，未受到任何商业利益的影响。